في أوائل هذا الشهر، قامت شركة آبل بالكشف عن الجيل الجديد من جهاز Apple TV والذي يجلب معه الدعم لمحتوى 4K و HDR. وفي ذلك الوقت أعلنت شركة آبل أنها ستقوم بترقية مشتريات مستخدمي iTunes تلقائيا من HD إلى 4K من دون أي تكلفة إضافية. وبعد ذلك، رأينا شركة أمازون تقوم بخفض سعر محتوى 4K في خدمة Amazon Video، والآن أقدمت شركة جوجل بدورها على خطوة مماثلة.