الإمارات تتصدر الدول العربية في الانفاق الإعلاني

تصدرت الإمارات صناعة الإعلان في الدول العربية، محققة أعلى إنفاق إعلاني، بقيمة 5,5 مليار درهم (1,51 مليار دولار) خلال 2015، مقابل 5,93 مليار درهم (1,61 مليار دولار) خلال 2014، لتستحوذ بذلك على ثلث الإنفاق الإعلاني في دول “مجلس التعاون الخليجي” البالغ نحو 15,6 مليار درهم (4,25 مليار دولار)، وذلك وفقاً لإحصاءات المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية “بارك”.

وحلّت السعودية في المرتبة الثانية عربياً وخليجياً، بعد تراجع الإنفاق الإعلاني بنسبة 11% خلال العام الماضي، ليصل إلى 4,1 مليار درهم (1,14 مليار دولار)، مقابل 4,68 مليار درهم (1,27 مليار دولار) خلال العام السابق عليه 2014. وجاءت مصر في المرتبة الثالثة، مسجلة إنفاقاً إعلانياً بقيمة 3,28 مليار درهم (895 مليون دولار) خلال 2015، مقابل 3 مليارات درهم (839 مليون دولار) خلال 2014 بنسبة نمو 7%.

وحلت قطر في الترتيب الرابع عربياً والثالث خليجياً، مسجلة إنفاقاً إعلانياً بقيمة 639 مليون دولار خلال 2015، مقابل 654 مليون دولار في 2014، تلتها الكويت بقيمة إنفاق إعلاني بلغ 627 مليون دولار خلال 2015، مقابل 881 مليون دولار في 2014. ووفقاً لبيانات “بارك”، جاءت لبنان في المركز السادس عربياً، بعد أن سجلت إنفاقاً إعلانياً بقيمة 1,9 مليار درهم (534 مليون دولار) خلال العام الماضي، مقابل 1,96 مليار درهم (881 مليون دولار) خلال 2014.

وبلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني في سلطنة عمان خلال 2015 نحو 990 مليون درهم (270 مليون دولار)، مقابل 1,07 مليار درهم (292 مليون دولار) في 2014. وفي الأردن، بلغ حجم الإنفاق الإعلاني خلال 2015 نحو 550 مليون درهم (150 مليون دولار)، مقابل (162 مليون دولار) في 2014، تليها البحرين التي سجلت إنفاقاً إعلانياً بقيمة 330 مليون درهم (90 مليون دولار)، مقابل 348,6 مليون درهم (95 مليون دولار).

واستحوذت الإمارات على النصيب الأكبر من حجم الإنفاق الإعلاني الخليجي بحصة تجاوزت 32,27%، مقابل 26,8% للسعودية، و15% لقطر، و14,7% للكويت، فيما بلغت حصة عُمان من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في دول الخليج 6,3% والبحرين 1,8%. وتراجع حجم الإنفاق الإعلاني العربي خلال 2015 بنسبة 4% ليصل إلى 74,2 مليار درهم (20,22 مليار دولار)، مقابل 77 مليار درهم (20,99 مليار دولار) خلال 2014.

وانخفض الإنفاق الإعلاني في وسائل الإعلام العربية العابرة للحدود (القنوات الفضائية والصحف الدولية) بنسبة 2%، مسجلاً 52,4 مليار درهم (14,28 مليار دولار) خلال 2015، مقابل 53,3 مليار درهم (14,53 مليار دولار) خلال 2014.وحصلت الإعلانات التلفزيونية، على النصيب الأكبر من إجمالي الإنفاق الإعلاني عربياً خلال العام الماضي، بما نسبته 75,8% وبقيمة 15,36 مليار دولار، تليها الإعلانات عبر الصحف التي بلغت قيمتها 3,161 مليار دولار بنسبة 15,6% من إجمالي قيمة الإنفاق الإعلاني العربي البالغ 20,22 مليار دولار.

وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي عبر إعلانات الطرق (أوت دور) خلال العام الماضي (754 مليون دولار) بحصة 3,7%، مقابل إعلانات بقيمة 675 مليون دولار في المجلات التي استحوذت على 3,3%، في حين سجلت إعلانات الراديو نحو 201 مليون دولار وإعلانات السينما 65 مليون دولار.وحافظت الصحف المحلية على صدارتها المعتادة، بعد أن استحوذت على 51,5% من حجم الإنفاق الإعلاني، بقيمة 2,8 مليار درهم (772 مليون دولار)، تليها المجلات التي بلغت حصتها نحو 16% بقيمة 891 مليون درهم (243 مليون دولار).وتصدر القطاع الحكومي الإنفاق الإعلاني في الإمارات خلال 2015، بعد أن بلغت مخصصاته الإعلانية نحو 1,1 مليار درهم (301 مليون دولار)، مستحوذاً على حصة بلغت 20% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة.وضمت قائمة القطاعات الأكثر إنفاقاً على الإعلانات في الإمارات، كل من قطاع النشر والإعلام الذي أنفق نحو 367 مليون درهم وقطاع العقارات الذي سجل إنفاقاً إعلانياً بقيمة 363 مليون درهم، وقطاع الخدمات بقيمة 326 مليون درهم، وقطاع الخدمات المالية بقيمة 264 مليون درهم.

وكانت قطاعات الملابس والمجوهرات، قد سجلت إنفاقاً إعلانياً بقيمة 216 مليون درهم، وقطاع الاتصالات 194 مليون درهم وقطاع الأغذية والمشروبات 124 مليون درهم.